Antal poäng: 4. Betygskala: TH. Obligatorisk för: I4XMF. Valfri för: I3XIE, M3, INEK4. Kursansvarig: Ola Alexanderson, Ola.Alexanderson@iml.lth.se, Produktionsekonomi. Förkunskapskrav: MIO080 Industriell ekonomi AK. Prestationsbedömning: Slutbetyget är en viktning av tentamen (60 %) och praktikfallsbetyget (40 %). Obligatoriska moment: lektionspraktikfall. Hemsida: http://www.iml.lth.se/pm/Education.

Mål
Kursen ger fördjupad kunskap i företags marknadsstrategier inom industriell-, konsument- och relationsmarknadsföring. Slutmålet är att skapa en god bas i ämnet för att komplettera och utveckla ingenjörers övriga kompetensområden.

Innehåll
Kursen tar upp marknadsföring som en värdeskapande process i företaget. Utifrån en helhetsbild med omvärldsbeskrivning, branschanalys och marknadsstrategi, tar kursen upp ett antal specifika aktiviteter som målgruppsanalys, marknadsplanering, organisering av marknadsfunktionen, marknadskommunikation, relationsmarknadsföring och utformning av erbjudandet. Kursen lägger speciellt vikt vid innovationsmarknadsföring, och vad som är speciellt vid marknadsföring av ny teknologi.

Litteratur
Kurskompendium
Armstrong, G & Kotler, P: Marketing, an introduction. Prentice Hall 2002. ISBN 0-13-035133-4.